브랜드 마케팅은 일반적인 소비자를 대상으로 한 시장에서만 중요할까요? 최근의 추세에 따르면, 조직을 대상으로 한 B2B 시장의 브랜드 마케팅 역시 그 중요성이 점차 강조되고 있습니다. ... 위해서는 브랜드 파워를 생성하고 장기적이며 일관성 있는 투자가 필요하기 때문입니다. 이번 강의에서는 B2B시장에서의 브랜드 구축 역할과 과정에 대해 살펴보겠습니다.B2B 시장에서의 브랜드 ...

좋은 브랜드 이미지를 구축하기 위한 성공요인은 무엇일까요? 그 핵심은 바로 명확하고 체계적인 브랜드 구축 프로그램이 마련되어야 합니다. 브랜드 가치는 한순간에 형성되는 것이 아니기 ... 시장환경의 변화를 파악하고 끊임없는 홍보와 소통을 통해 기반을 마련해야 하는 것이지요. 이번 강의에서는 브랜드 가치 기획을 성공적으로 조직한 Magazine B의 사례와 함께 브랜드 가치 ...

... 그 자체의 용도를 넘어 기업이 소비자를 향해 내세우는 나름의 가치가 존재한다는 것이지요. 이러한 브랜드 파워는 자연스럽게 생겨나는 것이 아닌, 기업의 마케팅 전략과 노력을 통해 만들어 가야 합니다. 일관성있게 자사의 가치를 전달하려는 노력을 할 때, 소비자에게 그 가치를 인정받고 브랜드가 기업의 핵심 자산으로 자리매김 될 수 있을 것입니다. 이번 강의에서는 기업의 브랜드파워와 브랜드전략에 ...

... 문제 상황에 대한 전략적인 대안에는 어떠한 것들이 있을까요? '포지셔닝' 전략은 제품, 브랜드 가치를 고객의 머리속에 자리매김 시키는 전략을 의미하는데요, 기업은 기술과 같은 기능적인 속성, ... 속성으로 다른 경쟁사와는 차별화된 포지셔닝 전략을 세우기 위해 노력해야 할 것입니다. 이번 강의에서는 이러한 포지셔닝 전략에 대해 알아보겠습니다. 브랜드 가치를 자리매김 시키는 '포지셔닝' ...