리더십 [강의 노트] 기본에 남다른 뭔가를 더하라!

이채욱 인천국제공항공사 사장이 말하는 성공비결 –기본에 남다른 뭔가를 더하라! 이 시대 최고의 비즈니스 스승인 필립 코틀러 박사는 '마켓 3.0'에서, 이제는 브랜드 차별성의 핵심인 '진실한 DNA'를 개발해야 성공할 수 있다고 말합니다. 고객들은 브랜드의 진정성(Authenticity)을 금방 알아내기 때문에 얄팍한 포장과 거창한 주장에 앞서 진짜배기가 ...

경영/경제 런칭 전략, 전략 패턴을 중심으로

... 수 있을 것이다. 브랜드의 전략 패턴에 대한 연구의 역사는 짧지만 최고의 경영 구루들이 한 번쯤은 관심을 갖고 다룬 주제다. 피터 드러커, 알 리스와 잭 트라우트, 오마에 겐이치, 필립 코틀러, 마이클 포터, 클레이튼 크리스텐슨 등 수많은 경영 전문가들의 전략 패턴에 대한 연구가 있지만 이번에는 잭 트라우트의 전략 패턴을 중심으로 고수들의 전략의 세계로 들어가 보고자 한다. ...

경영/경제 상품자체를 바꾸지 않고 가치를 올릴 수 있다.

... 자영업자들에게 손실을 가져오는 판매가 될 위험이 있다. 그렇다면 과연 어떻게 가격인하나 제품개발 또는 마케팅에 대한 큰 비용의 지불 없이 판매를 늘릴 수 있을까? 이에 여기에서는 필립코틀러의 제품에 대한 정의를 바탕으로 제품의 외적인 가치를 올려 판매를 늘릴 수 있는 방법에 대해 살펴봄으로써 시사점을 얻고자 한다. 상품자체를 바꾸지 않고 가치를 올릴 수 있다.

비즈스킬 마케팅의 New Definition

마케팅이란 무엇일까요? 필립 코틀러는 “마케팅이란 고객을 이해하고 이들에게 맞는 제품과 서비스를 제공해 저절로 팔리게 하는 것”이라고 말했습니다.그렇다면 고객의 니즈(Needs)가 매우 광범위해지고 다양해진 현대사회에서 '스스로 사고 싶게 만드는 마케팅'은 어떻게 할 수 있을까요? 이번 강의에서는 마케팅의 정의와 목적을 파악하고 '사람과 시장' 중심의 마케팅에 ...